周五（4 月 25 日），超高人气的收藏玩具 Labubu 新品上线，在全世界都引发了一场抢购潮！从曼谷街头到美国商场，人们都在为这只“丑娃娃”疯狂排队。这个有着奇怪名字、让人们趋之若鹜的 Labubu 到底是什么？它为什么可以这么火？接下来让我们一起来寻找答案。
（图源Pop Mart官网）
Labubu 到底是什么？Labubu 是一款受北欧民间传说启发而诞生的小玩偶，外表毛绒绒，脸上挂着露齿笑，通常以掌心大小的“盲盒”形式出现。背后创作者是出生于香港、在荷兰长大的插画师 Kasing Lung 龙家升。自 2015 年问世以来，Labubu 已吸引大量忠实粉丝。
据官方经销商 Pop Mart 泡泡玛特介绍，Labubu 是一个女性角色，最早作为背景角色出现在龙家升的三部童话绘本系列《The Monsters（怪兽）》中，常常躲在画面角落。Pop Mart 官网称，Labubu 拥有兔耳朵、大眼睛和调皮的笑容，“心地善良、总想帮助别人却常常适得其反”。
龙家升此前在接受香港本地媒体采访时表示，Labubu 的灵感源于他的童年。在童年移居荷兰之后，他通过阅读简易图画书学习了荷兰语。那时他的世界充满了精灵、巨魔和仙女的北欧民间故事。
而粉丝们常将 Labubu 毛绒挂件夹在衣物或包包上作为装饰。上个月，Labubu 甚至在巴黎时装周上被拍到。这些小玩偶也常被带到粉丝组织的聚会中，或在各大在线平台交易和转售。
新品发售即售罄，Labubu有多火？周五 Labubu 新品发售。此次新品系列名为“Big Into Energy”，包括多款情绪主题的乙烯树脂毛绒挂件，象征“爱”、“希望”、“快乐”等情绪，并以全新配色亮相。该系列在亚洲多国售价介于 13 至 16 美元之间。
（图源Pop Mart官网）
在曼谷 CentralWorld 购物中心，尽管许多粉丝已提前预约购买，仍有数十人于 Pop Mart 开店前便排起长队。21 岁的大学生 Kamolwan Pohfah 说她一大早就出门，迫不及待想入手最新系列。“我关注 Labubu 已经将近两年了，一开始觉得它有点丑，但在社交媒体上经常看到它，朋友们都很疯狂，所以我也跟着入坑了。”
来自澳大利亚、27 岁的游客 Emily Jong 也加入排队行列，想在登机前几个小时到商场碰碰运气，但最终空手而归。“我们尝试排队，但不知道还要预约。”
53 岁的 Hathairus Mekborisut 买了一整套六个挂件，她决定留下象征“幸运”的那款，然后将其余转卖。另一位化名“Mai”的二手转售者则带领她的小团队尽可能大量采购。她透露，通过转卖到其他国家，她可以翻倍获利。
在美国，Labubu 也积攒了大量粉丝。最新系列的 Labubu 在美国同样于周五发售。由于关税，这款新品的售价从之前系列的 21.99 美元上涨到 27.99 美元，但也已飞速售罄。在二手交易平台 StockX 上，一些新品转售价高达 90 美元。
（图源Pop Mart官网）
Labubu 为什么热火？Labubu 的热火离不开独特的“盲盒”形式，即打开包装后才知道里面是什么，让人充满未知的惊喜感，也让商品更具吸引力。年轻粉丝开盲盒时焦急又兴奋的瞬间，以及喜悦或失望的反应，充斥着 TikTok 等社交媒体平台。中国玩具制造商 Pop Mart 也以 Labubu 盲盒打破日本长期主导收藏品市场的格局。Labubu 怪兽系列是该公司最畅销的系列，去年创下了 30 亿元人民币（约 4.1 亿美元）的销售额。
此次 Labubu 新品盲盒中就包括 6 个常规款，以及 1 个稀有的隐藏款，开出机率仅为 1/72。
（图源Pop Mart官网）
现居澳大利亚墨尔本、27 岁的收藏家 Lawrence Yu 表示：“真的很有趣，开到隐藏款时真的会有多巴胺爆发。”他至今已在 Labubu 盲盒及毛绒玩具上花费了 1200 澳元（约合 763 美元）。他回忆说，在当地一家新开的 Pop Mart 门店 10 月发售日那天，他凌晨 2:30 就到场，排队了整整 10 小时。
Yu 在接受采访时表示：“希望新系列快点到墨尔本。”因为澳大利亚的实体店要到本月底才会上新。
帮助 Labubu 走红的还有明星效应，天后蕾哈娜和顶流韩国女团 Blackpink 的成员 Lisa 都是它的粉丝。Lisa 曾多次在社交媒体上表达对 Labubu 的喜爱。大约一年前，Lisa 抱着一只身穿露营服的大号 Labubu 的照片曾在网络上走红。本周三，Lisa 在 Instagram 限时动态中展示了她最新入手的粉黄色扎染毛绒 Labubu。
而近日，她还在一段 Teen Vogue 的视频中说道：“Labubu 就是我的宝贝。”
Lisa 对 Labubu 的热衷被广泛认为助推了 Labubu 在全球，尤其是东南亚的人气，而东南亚也是 Pop Mart 最大且增长最快的海外市场。去年，该公司在东南亚地区的年收入增长了 619%，达到 24 亿元人民币（约 3.09 亿美元）。
来源: CNN
