Costco热狗套餐要涨价？不！新任CFO承诺保持$1.5，“这个价格是安全的”

许多人的挚爱 Costco 热狗汽水套餐，从 1985 年开始就一直是 1.5 美元。然而随着 Costco 领导层的更替，以及如 Trader Joe's 的 19 美分香蕉和 Planet Fitness 的 10 美元会员费等商家们的长期优惠在通货膨胀压力下纷纷告终，许多人开始担忧 Costco 这款超低价热狗套餐的未来。

现在，Costco 为大家送上了一颗定心丸。在周四（5 月 30 日）的分析师电话会议上，从 40 年老将 Richard Galanti 手中接棒的新任首席财务官 Gary Millerchip 表示，不用担心热狗套餐会涨价。Millerchip 说道：“为了解除最近媒体的猜测，我想确认的是，1.50 美元热狗的价格是安全的。”

从 1985 年至今，如果 Costco 的热狗价格跟随通胀上涨，那么它今天的价格会是现在的三倍——将近 4.5 美元。但 Costco 的 1.5 美元组合实际是一种战略决策，被称为“诱饵”，即只要它能帮助 Costco 吸引和留住顾客，公司便愿意以这个价格赔钱卖热狗。

而这个策略显然是有效的，热狗早已成为 Costco 的一个强有力的营销工具，且几乎是 Costco 品牌的同义词。Costco 联合创始人 Jim Sinegal 在 2009 年时曾告诉《西雅图时报》：“我知道听起来很疯狂，把热狗当成一件大事，但我们花了很多时间在上面，我们以那个热狗闻名。这是你不能改变的东西。”

据前任 CEO Craig Jelinek 回忆，Sinegal 还曾说过这样一句著名的话：“如果你敢涨热狗的价，我会杀了你。其他问题你自己想办法搞定。”为了弥补热狗的亏损，Costco 选择了提高比萨饼和其他食品的价格以及削减成本等方式。

当然，现在提价也是不合时宜的。其他公司如沃尔玛和 Target 已经将成千上万的商品降价，以吸引对价格上涨越来越不满的顾客。